东莞是世界知名的制造名城,拥有超过150万家的市场主体,形成了纺织服装、食品饮料、电子电器、纸品文具、家居家用、文创潮玩等多个千亿级、万亿级产业集群。然而在外向型经济受阻冲击下,强于制造、精于制造的东莞受到了一定的影响,缺少品牌意识的东莞制造在拓展内销市场上也受到一定限制。

▲东莞拥有一批知名品牌

 

站在“双万”起点上,推动东莞继续“造”出声量、“造”出未来,制定区域品牌标准迫在眉睫。

近日,围绕打造“东莞优品”城市经济名片这一目标,以“好产品 东莞造”“东莞优品 让生活更美好”为价值导向,结合东莞产业特色,东莞市个私协、东莞市标准化协会、东莞市质量强市促进会、中国检验认证集团以及马可波罗控股、哈一代娱乐文化集团、徐福记集团、得利钟表、OB欧宝电竞等30多家莞企,主动发起“东莞优品”团体标准制定立项,为东莞制造插上“品牌的翅膀”,努力把“东莞优品”打造成东莞最靓丽的城市经济名片。

▲东莞优品在第十三届中国加工贸易产品博览会上亮相,并举办上线启动仪式

 

“研究制定东莞优品团体标准是非常有价值的事情,有利于东莞制造长远发展。”牵头起草单位之一东莞市质量强市促进会会长王尚武表示,“东莞优品”团体标准聚焦“科技创新+先进制造”城市特色,扎实推进东莞市质量强市建设,以质量品牌创新助力供给侧结构性改革,可以说是势在必行也势在必得。

“我们东莞优品团体标准顶层设计会高很多,可以说很多方面都是高于国家标准的,不是什么产品都可以随便进入‘东莞优品’品牌体系,比如它是不是具有创新性、独特性、差异化或者代表主旋律的,是不是便于触达广大消费者而且是有较好的口碑,这是我们首先要考虑的。”哈一代娱乐文化集团董事长肖森林如是说。

▲东莞优品多次携莞货代表产品参加多个展会

 

马可波罗瓷砖以“为中国陶瓷打造出第一个世界知名品牌”为使命,坚持以质量品牌创新引领企业高质量发展。“这与‘东莞优品’团体标准打造的理念不谋而合。”马可波罗控股股份有限公司党委副书记、纪委书记何继业表示,要以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的,坚持“国际一流、国内领先”定位,“相信标准的出台可以引领东莞制造高质量发展。”

徐福记集团事务高级总监高卫东表示,三流企业做产品,二流企业做品牌,一流企业做标准,东莞制造要想提升在中国乃至世界产业链中的地位和影响力,同样要掌握标准,成为标准制定的引导者,掌握话语权。徐福记作为牵头起草单位之一发起东莞优品团体标准制定,就是要引领一种“向东莞标准看齐”的态势,提升东莞制造影响力。

“标准是品牌创建的基础,品牌是高质量发展的重要象征。我们愿意在社会各界的共同努力下,在东莞市市场监督管理局指导下,坚持标准先行、质量提升、品牌增效一体推进,构建完善‘东莞优品’品牌培育、发展和保护机制。”东莞市标准化协会秘书长叶志辉表示。

▲消费者代表探秘东莞“宝藏工厂”

 

中国检验认证集团始创于1980年,是经国务院批准设立、国务院国资委管理的中央企业。中国检验认证集团广东有限公司东莞分公司副总经理乔恒煜说,“东莞制造在中国乃至全世界都具有举足轻重的地位,中检集团东莞分公司将在集团公司、省公司的大力支持下,为‘东莞优品’团体标准的制定贡献更多的力量。”

东莞市市场监督管理局四级调研员、市个私协会常务副会长兼秘书长庾向群表示,“东莞优品团体标准要打造成高标准新高地,发掘和培育一批质量好、创新好、口碑好、效益好的拳头产品,更好地发挥品牌在树立‘东莞制造’新标杆方面的引领作用,做到消费者看到‘东莞优品’标识就可以放心购买的良好氛围,也欢迎更多的品牌企业参与进来,共同把‘东莞优品’打造成代表东莞的城市经济名片。”

▲东莞优品平台发布“东莞宝藏工厂地图”

 

“东莞工厂多,产品多,这是东莞的产业优势,但是如何把好产品更好地卖出去,让莞货走进更多消费者的家庭,标准的制定就显得尤为重要,高标准带来高质量。”OB欧宝电竞董事长、东莞优品平台创始人李实表示,近年来,OB欧宝电竞积极贯彻落实与东莞市人民政府战略合作协议内容,开展了系列活动,如东莞优品短视频大赛、放心消费探厂、东莞优品宝藏地图等,为东莞制造品牌赋能,助力东莞制造产品更好地卖向全国。

“团体标准的制定只是一个起点。”李实进一步介绍,接下来成立的“东莞优品”认证联盟将为企业提供与销售端对接的平台,推动“东莞优品”认证产品走进各大商超、园区、展会等,打造线下展销平台“东莞优品馆”以及各大电商平台线上“东莞优品馆”,向国内外市场积极推广“东莞优品”产品,“这需要大家共同努力。”

▲“东莞优品”团体标准制定会议代表合影